“Делай как батя” — перезагрузка крупнейшего канала о сантехнике

Проблема и решение

Проблема:

• Выгорание контента: форматы приелись, не цепляли аудиторию.

• Снижение охватов и вовлеченности: падение просмотров, лайков и комментариев на всех платформах.

• Отсутствие новых идей.

Наше решение:

1. Смена позиционирования: переупаковать контент, сделав его более свежим, динамичным и соответствующим актуальным трендам.

2. Разработка новых персонажей: переупаковать имеющегося героя, ввести новых, чтобы привлечь разные сегменты аудитории.

3. Многоканальность: транслировали контент на разных площадках: Youtube, TikTok , VK , Instagram*

4. Улучшение качества продакшена: задействовали постановочный свет, несколько камер с разными ракурсами и улучшили звук. Теперь ролики выглядят ярче и привлекательнее, что соответствует растущим ожиданиям «насмотренной» аудитории, требующей высококлассного визуала.

Создали новых персонажей

Чтобы добавить динамики и разнообразия в контент, мы ввели три разных образа:

Новый герой: Скуф

Характеристика: нелепый, с «фирменным» отцовским брюшком и обилием шуточек. Сыну (то есть зрителю) объясняет, как легко починить протекающий кран, установить сифон и т. д. Постоянно напоминает: «Нормально посвети!» и «Подойди смелее, не бойся!».

Новая героиня: Мама

Характеристика: сделали акцент на женскую аудиторию — мам и домохозяек, представив спокойного и умиротворяющего персонажа, который делится полезными лайфхаками для дома (стирка, уборка и др.), чтобы каждодневные бытовые задачи становились проще и приятнее.

Прежний герой

Характеристика: классический ведущий канала, сохранили узнаваемость, но усилили брутальность и спокойную экспертную подачу.