Главная
Кейсы
Как создать сильный научный бренд через ugc-контент

Как создать сильный научный бренд через UGC-контент

Можно ли превратить сложную науку в популярный тренд? Конечно! Через UGC-ролики, подкасты и оффлайн мероприятия мы смогли вывести науку из кабинетов в тренды соцсетей.

Выбранные площадки для ведения:

Как создать сильный научный бренд через UGC-контент

Молодежное сообщество "Вызов" — проект, при поддержке ПАО “Газпром”, “Газпромбанк” и АО "Газпром-Медиа Холдинг", объединяющий научные и творческие сообщества.

Цель клиента — популяризация российских научных достижений, развитие молодежных инициатив в науке и культуре, а также продвижение молодых ученых через медиа.

Мы стали медиапартнером Сообщества, отвечая за продвижение бренда и участников "Вызов" в 5 соцсетях: ВК, ТГ, Яндекс Дзен, Яппи и Рутуб.

Наша задача — адаптировать сложный научный контент для широкой аудитории, развивая бренд клиента как лидера в научно-популярной сфере.

1 этап: ребрендинг и удобство взаимодействия

Превратили группу в ВК в функциональный лэндинг, с четкой структурой и удобной навигацией.
Настроили сбор заявок через встроенные формы, что упростило путь пользователей к участию в Сообществе.
Создали понятный интерфейс, чтобы каждый пользователь не пропускал
важную информацию.

2 этап: работа с UGC-контентом

Индивидуальный подход к каждому региону.

11 лабораторий Молодежного Сообщества стали площадками для создания контента.

Разработали уникальный план по работе с UGC.

Писали ТЗ для съемки видео: от тем до технических параметров.
Проводили монтаж и организовывали творческие советы с обратной связью для участников.

Рубрики, которые мы создали.

«Правда или Вызов»: участники угадывали, является ли научная разработка реальной или это пока вызов для науки.
Научные открытия простым языком: объясняли сложные темы в формате, доступном для широкой аудитории.
Продвижение науки в медиа: рассказывали о научных мероприятиях и инициативах, привлекая молодых ученых.

Итог: создали крепкое коммьюнити молодых блогеров и ученых, продвигающих науку в медиа.

3 этап: рубрика «Новости науки»

Создавали еженедельные выпуски с подборкой самых актуальных научных новостей в России.
Формат: кратко, доступно, интересно — чтобы удерживать внимание и мотивировать молодежь узнавать больше.

Новости Науки: от 3D костной ткани к фенольной пене

4 этап: конгрессы и конференции

Мы работали с Молодежным Сообществом "Вызов" на таких значимых событий, как IV Конгресс молодых ученых, Конгресс «Инновационная практика: наука плюс бизнес» и др., разработав интерактивные зоны, которые сразу привлекли внимание участников и гостей.

Интерактивные зоны "Вызова".

Видеовизитки: участники записывали короткие презентации о своих проектах, чтобы рассказать о себе и своей работе.
Креативные пространства: возможность видеозаписи подкастов прямо на мероприятия, где ученые могли рассуждать на актуальные темы.
Шахматные турниры: объединяли интеллектуальный досуг и научные дискуссии.

5 этап: подкасты и видеовизитки

1. Организация и съемка

Взяли на себя весь процесс создания контента для подкастов и видеовизиток:

Подготовка и настройка зоны.
Организация съемочных процессов на выездных мероприятиях.
Работа с участниками Сообщества для раскрытия их историй.

2. Постпродакшн

Выполняли полный цикл редактирования материалов:

Подбор лучших моментов для формирования сильного нарратива.
Добавление графики, тизера и анимаций для улучшения восприятия контента.
Монтаж, обеспечивающий эмоциональную вовлеченность зрителя.

3. Сильные истории, которые вдохновляют

На этапе постпродакшена собирали полноценные истории участников и героев научного сообщества.
Делали акцент на эмоциональные и личные аспекты научного пути героев, чтобы заинтересовать аудиторию.

Результат: видеоконтент, который не только рассказывает о достижениях, но и мотивирует молодежь развивать науку и создавать свои проекты.

6 этап: событийный контент

Мы активно работали на выездных событиях, чтобы захватить атмосферу мероприятия и создать аутентичный контент. Оперативно публиковали материалы, подогревая интерес к событиям и обеспечивая максимальное вовлечение аудитории.