Главная
Кейсы
Smm-продвижение для бетонного завода

SMM-продвижение для бетонного завода

Реально ли из узкой b2b ниши выйти на миллионные охваты в соцсетях? Вполне! С таким запросом к нам пришла компания по производству бетона - и до сих пор собирает миллионы просмотров в своих Reels. Рассказываем наш путь.

Выбранные площадки для ведения:

Постановка задач

ГК Монолит – бетонный завод, который хотел получить известность в Сети и популяризировать тему бетона среди новой аудитории. Что мы сделали?

Сначала сформулировали четкую цель проекта: повысить узнаваемость бренда среди b2с аудитории и начать продажи в этом сегменте.

В SMM-стратегии сделали упор на контент-продвижение и разработали уникальные рубрики, нацеленные на увеличение охвата и вовлеченности (ER).

1 этап: Формирование позиционирования и фирменного стиля

Клиент ранее вел социальные сети, где преобладали экспертные посты со статичными иллюстрациями.

Наша команда разработала позиционирование в соцмедиа, нацеленное в первую очередь на ассоциацию бетонных работ с людьми.

Мы полностью переупаковали социальные сети, добавили настоящие кадры с производства, показали технический автопарк, работу сотрудников и процесс работы бетонного завода полного цикла.

Сформировали фирменный стиль для ГК Монолит

2 этап: Анализ целевой аудитории

На этапе разработки контент-стратегии мы изучили потенциальную аудиторию, которую было необходимо привлечь на площадки. Основную ЦА описали так:

· Мужчины 25-34 года, которые работают на стройке, производственных заводах и каждый день сталкиваются с бетоном

· Мужчины 35-44 года, которые строят или планируют строительство собственного дома

· Мужчины 18-24 года, которые подрабатывают в строительстве или учатся в специализированных колледжах

3 этап: Разработка рубрик

В первые месяцы работы мы сделали уклон на экспертный контент и обзоры строительных объектов, чтобы повысить имидж компании и утвердить доверительный образ.

Далее начали расширять аудиторию и создавать виральный контент с целью увеличения охватов и вовлеченность аудитории. Тем самым смогли привлечь более молодой сегмент ЦА.

Результат продвижения

Статистика за последние три месяца лета 2024 года показала: охват аккаунта достиг 3,7 млн, вовлеченность составила 111 тыс., число подписчиков выросло на 26%.

Переход по внешней ссылке на заказ бетона увеличился на 20% и составил в среднем 80 кликов в месяц.